Pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach
W sieci Internet znajdują się obecnie miliardy witryn www i liczba ta codziennie się zwiększa. W tym gąszczu można odnaleźć informacje na każdy temat. Niemniej wyszukanie ich przy tak ogromnej ilości danych stanowi nie lada problem, zaś spowodowanie aby poszukujący danej informacji czy produktu trafił właśnie do nas stanowi o "być albo nie być" każdego poważnego serwisu internetowego. Zarysowana sytuacja dotyka nie tylko właścicieli tych nowych witryn komercyjnych, które wchodząc dopiero do sieci muszą konkurować z wieloma innymi stronami.
Ostatecznie tworząc witrynę www niezależnie od jej charakteru w zdecydowanej większości przypadków zależeć nam będzie na tym, aby była oglądana. Umiejętne przygotowanie witryny internetowej (strony www) nie oznacza jedynie odpowiedniego nasycenia jej treścią, którą zamierzamy rozpowszechniać wśród odwiedzających witrynę. Cóż bowiem z tego, iż dysponujemy nawet super interesującą stroną jeżeli tylko niewielu o tym wie? Stąd równie dużo uwagi jak przygotowaniu treści, poświęcić należy promocji strony.
Przy wyborze sposobu promocji czołową rolę powinna odgrywać prognozowana efektywność obranej drogi, rozumiana jako dotarcie do maksymalnej licznej grupy docelowej przy ponoszeniu możliwie jak najniższych nakładów. Analiza dokonywana według takiej metodologii wskazuje jednoznacznie iż najbardziej skuteczną formą promocji stron www jest ta, przeprowadzona za pomocą wyszukiwarek internetowych. Oczywiście na popularność serwisu składa się wiele elementów, w szczególności jakość jego zawartości, ale pamiętać należy, że przy tak ogromnej ilości dostępnych witryn nawet utrzymując najwyższą jakość swojego serwisu spodziewać się powinniśmy silnej konkurencji prezentującej podobny poziom. Dlatego poza dbaniem o jakość własnego serwisu istotna jest jego dodatkowa promocja poprzez pozycjonowanie.
Pozycjonowanie stron (z angielskiego: Web positioning ) jest najlepszą i najskuteczniejszą metodą promocji strony w Internecie polegającą na świadomych działaniach zmierzających do zwiększenia jej odwiedzalności. W szczególności działania te mają na celu umieszczenie danej witryny www jak najwyżej na liście wyników wyszukiwania dla danych słów kluczowych w wybranych wyszukiwarkach internetowych (takich jak Google , Onet , Wirtualna Polska itp.), chociaż oczywiście pozycjonowanie nie ogranicza się do znajomości technik polepszających pozycje w rankingu.
Dostosowanie promowanej strony do prawidłowego współdziałania z wyszukiwarkami przebiega dwutonowo. W sensie merytorycznym chodzi o takie zredagowanie treści strony, aby zawierała ona jak najwięcej słów kluczowych. Optymalizacja techniczna polega natomiast na zbudowaniu strony w sposób pozwalający na możliwie najlepszą indeksację w wyszukiwarkach.
Nie sposób być profesjonalistą w dziedzinie pozycjonowania bez posiadania dobrego rozeznania w sytuacji na rynku. Działania z tego zakresu wymagają sporej wiedzy i absorbują dużo czasu stąd obecnie są traktowane jako osobna, wyspecjalizowana dziedzina usług, równorzędna do tworzenia stron jako takich.
