Bądź najlepszy w rankingu

Ranking to takie uszeregowanie stron według ich wartości, które umożliwia optymalne poinformowanie korzystającego z wyszukiwarki o stronach, które dostarczą mu możliwie najwięcej informacji na dany temat. Ranking zależy od następujących elementów:

•  odpowiedzi strony na zadane pytanie, która w większości przypadków równa się pojawieniu szukanego słowa/frazy w zapamiętanych przez pajączka treściach strony i decyduje, czy strona ma być uwzględniona w rezultacie wyszukiwania

•  wartości strony, określanej w stosunku do zadanego pytania

Najważniejsza jest przynależność strony do kategorii odpowiadającej na pytanie, np. w pytaniu o mp3 wyżej notowana jest strona będąca bazą mp3 niż strona o ulubionym wokaliście, zawierająca próbki jego utworów zapisane w mp3. Podstawową rolę odgrywa Tytuł ( <TITLE> ) stron - te zawierające szukane słowo w Tytule są uznawane za należące do kategorii i znajdują się zazwyczaj najwyżej w notowaniu. Nie jest to przy tym żadna formalna zależność, lecz obserwowana prawidłowość. Strona tematycznie związana z danym pytaniem po prostu częściej będzie się do niego odnosiła - częściej dane słowo kluczowe pojawi się w jej treści. Drugim z kolei czynnikiem, zwłaszcza w Google.pl, jest adres www strony. W tej wyszukiwarce strony posiadające adres www będący słowem kluczowym prawie zawsze znajdują się w czołówce rankingu, nierzadko na pierwszym miejscu.

Wyszukiwarki różnie patrzą na domeny komercyjne i darmowe. Domena www.mp3.pl zostanie lepiej potraktowana od http://www.costam.pl/~mp3/

Najlepsze zachodnie rozwiązania (Google nawet nie zapisuje takich wiadomości w bazie danych) odeszły od tych wykorzystujących znaczniki META, pozwalające webmasterom opisywać - często wątpliwej jakości - strony w dowolny (nawet niezwiązany z ich treścią) sposób. W Polsce jednak (zwłaszcza w Onet.pl, który znaczników używa także do kreowania rankingu) szczególnie Opis ( META Description ) choć i Słowa kluczowe ( META Keywords ) nadal są przydatne przy pozycjonowaniu. Standardowo produkt Inktomi ocenia słowa kluczowe w znaczniku TITLE 8-krotnie wyżej niż w treści strony, a słowa w znacznikach META 4-krotnie wyżej. Takie są ustawienia standardowe, które administrator wyszukiwarki Onetu może dowolnie zmieniać.

Częstotliwość pojawiania się szukanego słowa w tekście, tytule, opisie i słowach kluczowych.to stosunek ilości jego powtórzeń do wszystkich słów w tekście, tytule itd.

Gdyby nie detektory spamu dla zajęcia pierwszego miejsca wystarczyłoby więc wielokrotnie skopiować słowa kluczowe. Tak więc choć częstotliwość dla danego słowa kluczowego powinna być wysoka to jednak z drugiej strony zbyt częste powtarzanie słowa w treści strony może zaniżyć jej pozycję ze względu na podejrzenie spamu. W tej sytuacji wydaje się, że zalecana częstotliwość nie powinna przekroczyć poziomu 3-9 proc.

Częstotliwość może znacznie wzrosnąć gdy wyszukiwarka (jak niegdyś Onet.pl) posiada funkcje Stemming Words, odpowiadającą za to, aby słowa w innym przypadku czy liczbie nie były liczone jako to samo słowo. Narzędzia do określania częstotliwości słów kluczowych to Keyword density analyzer i KeywordCount .

Gdy już obliczona zostanie wartość strony, pozostaje doliczenie punktów za spełnianie pewnych kryteriów czyli za tzw. Boost. Najważniejsze z tych ostatnich to:

•  lokalizacja słów kluczowych czyli gdzie w kodzie strony znajduje się szukane słowo (powinno znajdować się blisko góry kodu strony)

•  pojawienie się szukanego słowa w nagłówkach H1-H6 (najlepiej gdy jest to H1 i jest zarazem pierwsza informacja na stronie)

Jeśli wyszukiwarka korzysta z takich technologii jak Link Popularity, do wartości określonej na podstawie zawartości strony dodaje się wartość bezwzględną wynikającą z liczby zewnętrznych linków.

Aby poprawić miejsce strony w rankingu warto zadbać o to, aby znalazła się ona w załączonym do wyszukiwarki katalogu a więc była recenzowana przez ludzi. Najważniejsze w Polsce wyszukiwarki preferują odpowiednio:

1. Onet.pl <- Ogólnopolski Katalog Onetu
2. Google <- Open Directory Project
3. Wirtualna Polska <- Katalog WP