Wyszukiwarki
Aktualnie wyszukiwarki mogą generować nawet do 90 proc. ruchu na stronie mierzonego dobową (przeważnie) liczbą osób odwiedzających serwis www (przy czym liczą się wyświetlenia strony - tzw. hity). I choć dziś zarówno w Polsce jak i na świecie ruch generowany przez wyszukiwarki stracił nieco na znaczeniu (statystyki z USA wskazują, że wyszukiwarki są źródłem ok. 10 proc. ruchu na stronie, jednak póki co nie znajduje to odzwierciedlenia w naszym kraju) na rzecz bezpośredniego marketingu i crosslinking'u (technika promocji polegająca na wzajemnym promowaniu się stron www poprzez wymianę bannerów lub zwykłych linków tekstowych), to jednak wyszukiwarki wciąż pozostają istotnym elementem sukcesu on-line. Dlatego tak ważna jest znajomość samych wyszukiwarek - mechanizmów ich działania, pozwalających zrozumieć co ma dla nich znaczenie, a czego należy unikać.
Prosty przykład: Google.com (ciesząca się popularnością wśród 2/3 Polaków) nie czyta już dziś znaczników META, podczas gdy jeszcze kilka lat temu korzystanie z nich było skuteczne.
Ponadto chociaż podstawowe zadania wyszukiwarek nie ulegają zmianie to już same wyszukiwarki ciągle modyfikują się do tego stopnia, że techniki skuteczne dzisiaj, za tydzień mogą być zabójcze.
Czym jest wyszukiwarka ?
Już sama nazwa pozwala nam na wyciągnięcie prawidłowego wniosku co do tego, na czym polega jej rola. Jednak obok tej podstawowej informacji dla dostosowania promocji strony do prawidłowego współdziałania z wyszukiwarkami konieczne jest poznanie zasad na jakich działają. Jest to o tyle ułatwione, iż wprawdzie wyszukiwarki różnią się między sobą oprogramowaniem (tzw. silnikiem) i algorytmami wpływającymi na strukturę rankingu (kolejność stron wyświetlanych jako wynik wyszukiwania), a każdy administrator wyszukiwarki ma pewien zakres swobody w przypisywaniu wagi poszczególnym elementom stron www, ale wspomniane algorytmy są w pełni konfigurowalne a zasady działania wyszukiwarek - wspólne.
Każda wyszukiwarka składa się z czterech podstawowych elementów:
Bardzo często dokonuje się uproszczenia polegającego na rozciągnięciu nazwy "index" również na bazę danych.
pajączek
Czyta i interpretuje kod zleconych mu stron, podobnie jak czyni to przeglądarka. Jednak w przeciwieństwie do przeglądarek, czyści interpretowany kod z niepotrzebnych znaczników HTML i zapamiętuje tylko interesujący go tekst.
O tym gdzie można go było znaleźć w kodzie strony (np. czy był tytułem, nagłówkiem typu H1 czy też zwykłym tekstem) dany tekst informuje każdorazowo program wyszukujący za pomocą własnych znaczników. Po przeczytaniu strony pajączek podąża po linkach (odnośnikach) do podstron w tej samej domenie, aby i je przeczytać. Tak operacja otrzymała w języku angielskim określenie "deep crawling"
Głębokość na jaką dociera pajączek zależy od wyszukiwarki. Przyjęto że najważniejsze strony nie powinny być dalej niż dwa "kliknięcia od strony głównej". Po operacji danego serwisu poprzez linki kierujące na zewnątrz, pajączek trafia do innych, nieznanych mu wcześniej stron.
Aby ich pajączek miał dojście do jak największej liczby serwisów administratorzy nowo uruchamianych wyszukiwarek (celem większości tych ostatnich jest dostarczenie prawidłowego rankingu, co wymaga dotarcia do maksymalnej liczby stron) gromadzą "ręcznie" pewien zasób stron WWW (głównie portali i katalogów). Jest to tzw. baza wyjściowa. Po linkach znajdujących się na stronach wchodzących w skład bazy i za pośrednictwem stron przez nią znalezionych pajączek może dotrzeć do prawie wszystkich stron, gdyż do prawie wszystkich ktoś się kiedyś odwoływał.
Warto w tym miejscu dodać, że promocja strony w wyszukiwarkach nie ogranicza się jedynie do konieczności zbudowania witryny zgodnego ze standardami umożliwiającymi pajączkowi jej zindeksowanie, a następnie do biernego oczekiwania na jego wizytę. Nie czekając na takie odwiedziny należy samemu "zaprosić" pajączka wypełniając formularz wyszukiwarki. Potocznie czynność ta nazywana jest "dodawaniem stron do wyszukiwarki" jednak nie jest to równoznaczne ze zindeksowaniem strony przez wyszukiwarkę. Dlatego wysyłanie formularza należy ponawiać aż do pojawienia się wyszukiwanej strony w wynikach. Po pewnym czasie pajączek wraca na zindeksowane uprzednio strony. Dzieję się tak także po ponownym zaproponowaniu strony do indeksacji. Sprawdza wówczas czy strony nie uległy zmianie. Gdy tak się stało pajączek pobiera nasze dane.
baza danych
Tu dzięki pajączkom przekazującym zebrane informacje znajduje się pełny zapamiętany tekst. Dla optymalizacji procesu wyszukiwania program stosuje tzw. "stop words" - słowa pozbawione konkretnego znaczenia (np. spójniki, rodzajniki), których nie uwzględnia się w wyszukiwaniu.
Przykład: Gdy wyszukiwarce Google, która uzyskanie miana najlepszej wyszukiwarki na świecie "sprzedaje" jako autentyczną misję firmy, zadamy pytanie "the war" to program wyszukujący przejrzy indeks tylko według słowa "war", "the" dla szybszego rezultatu zostanie pominięte. Jednakże w opisach stron "the" pozostanie.
indeks
Spis wszystkich unikalnych słów wraz z odnośnikami do miejsc ich występowania w bazie danych, pełniących rolę zbliżoną do tej, wypełnionej przez indeksy spotykane w książkach. Powstaje poprzez indeksowanie bazy danych, aktualizowane po dodaniu nowego wpisu. Właśnie od tego, czy strona została uwzględniona w indeksie, zależy czy pojawi się ona przy wyszukiwaniu.
program wyszukujący
Po wpisaniu w formularzu wyszukiwarki danego hasła przeszukuję indeks w jego poszukiwaniu. Jeśli zostanie znalezione, program wyszukujący czyta z bazy danych wszystkie strony, oznaczone w indeksie jako zawierające dane zapytanie. Następnie posługując się własnymi algorytmami ocenia wartość danej strony. Za ocenę stron może też odpowiadać dodatkowy program ( w Google jest nim PageRank oceniający wartość strony na podstawie stron zawierających link do danej strony) i np. fakt pojawienia się strony w katalogu. Na podstawie ocen jest tworzony ranking.
Liczące się wyszukiwarki nie różnią się między sobą zasadą działania. Ponadto większość z nich wykorzystuje zbliżone algorytmy dla ustalenia pozycji strony www w rankingu wyszukiwania. Praktycznie żadna licząca się wyszukiwarka nie korzysta wyłącznie ze swojej bazy stron www. Wiele, jak np. WP.pl, nie posiada nawet własnej bazy i wykorzystuje zasoby wykupione wraz z licencją od firmy zewnętrznej. Onet.pl ma własną bazę danych, ale silnik (oprogramowanie wyszukiwarki, z ang. engine ) kupiony od firmy Inktomi, która przejęła Infoseek. Każdy silnik działa mniej więcej na tej samej zasadzie, ale każdy ma swoje, w pełni konfigurowalne algorytmy wpływające na strukturę rankingu. Mimo faktu, że administrator wyszukiwarki ma pewien zakres swobody w przypisywaniu wagi poszczególnym elementom strony www - czyniąc każdą kopię silnika unikalną - to jednak pewne cechy pozostają wspólne. Ten fakt bardzo pomaga wpływać właścicielom stron www na ranking.
Administratorzy odpowiedzialni za polskie wyszukiwarki starają się, aby informacje dotyczące konstrukcji ich algorytmów wyszukujących nie przedostawały się na zewnątrz. Stąd większość specjalistycznej wiedzy to wynik testów i doświadczenia w pozycjonowaniu.
Fakt, że polskie wyszukiwarki wykorzystują oprogramowanie zachodnich producentów bardzo pomaga w zdobywaniu informacji na ich temat gdyż wiedzę z polskiego rynku możemy uzupełniać o doświadczenia zachodnich kolegów z branży.
